En sen och tråkig hemmakväll lade grunden för en av de senaste årens stora youtube-succéer haru snus. de tre vännerna började kasta prillor till varandra och försökte fånga dem med munnen. De filmade och lade upp på sina egna facebook-sidor. När de vaknade upp nästa morgon hade de redan fått 10 000 visningar och därifrån accelerade det fort.

Filip Hammarström och Erik Widerdal lärde känna varandra på Stockholms filmskola för tio år sedan, och Patrik Jansson är barndomskompis med Erik. Egentligen gör de alla huvudsakligen andra saker: Filip är Kristallen-vinnade TV-producent för Jordskott som håller på att erövra världen, Eric regisserar Partaj och siktar på långfilmsprojekt och Patrik är mannen bakom Sveriges bäst säljande utbildnings-app Ta Körkort. Hur de har tid att lägga på Snus Trick Shots-projektet är ett mysterium.

Projektet är ett perfekt exempel på hur viral spridning och youtubande ska fungera.

–  Ja, och det var ju inte ens tänkt att vi skulle göra flera filmer, det var ju bara för att vi ville ha något att göra, men folk verkade ju vilja se på det. Så då gjorde vi en till, och på den vägen är det, säger Erik Widerdal.

Hur lyckas man som ”youtuber”?

–  Samma sak som med all typ av business egentligen – hårt jobb och att orka göra det. Det tar bara tre, fyra dagar, men man ska fortfarande ta bussen, gå hem till Filip, han ska fixa en kamera och Erik ska sätta sig och klippa ihop det. Det är många om pratar om att det vore coolt att göra det här, men sen går man hem och kollar på film i stället, säger Patrik Jansson.

–  Unikhet är också en grej, att man har någon slags egen touch på det, någonting nytt. Det är ju omöjligt att alltid hitta på något nytt, men samtidigt kommer det hela tiden ut nya saker på Youtube så det finns ju saker kvar att göra, säger Filip Hammarström.

–  …och att göra det lite bättre och lite snyggare än tidigare, säger Erik.

–  Man måste också våga byta spår om det inte funkar, flikar Patrik in.

Ni är ju tre vältränade killar, är det en förutsättning för det här, det är ju inte en actionsport direkt?

–  Jag tycker att träning ger en energi, vi tränar alla ofta och det ger orken att jobba mer, jag är till exempel sällan trött. Men också det att träning ger en determination, att man faktiskt gör det man sagt. Man säger inte att jag ska gå och träna i morgon, eller nästa vecka, eller vid nyår, utan man faktiskt gör det nu, säger Filip.

–  En viss typ av inställning, en viss typ av människa … men det kan man ju öva upp, börja inte på måndag, gå nu! fortsätter Patrik.

Vad händer nu?

–  Vi har tagit konceptet vidare och producerat en serie som inte har oss i fokus, den heter ”Haru Talang” där vi åker runt i Sverige i en husbil och letar efter olika typer av talangfulla personer. Det blev tre kortfilmer och åtta avsnitt, den första filmen kom ut i dagarna och sedan rullar det på under hösten, säger Erik som tycker att den största utmaningen är att veta sina begränsningar och inte göra storfilm av varje scen, men ändå göra storfilm av varje scen …

Text: Johan Staël von Holstein Foto: Timothy Gottlieb