Med den nya SS17-kollektionen från Hope har man infört en ny storleksmärkning där alla plagg märks med både dam- och herrstorlekar. Det innebär att Hope är det första företaget inom svenskt mode som gör en dubbel storleksmärkning vilket gör att kunden får det lättare att hitta rätt storlek. Allt för att få en mer dynamisk och individuell syn på mode efter att tidigare i höst lanserat den könsneutrala kollektionen Changes.

– Vår vision är att hylla individen och skapa mode för människan. Nu tar vi ytterligare ett steg med det nya storlekssystemet som kommer att göra det lättare för våra kunder att välja hur de vill uttrycka sig oavsett kön. Mode är ett viktigt uttryckssätt för alla människor och ofta är det genom mode som förändring sker. Vi vill vara en drivande kraft i den förändringen, säger Åsa Sånemyr, VD för Hope.

Det är chefsdesignern Frida Bard som tagit fram den nya SS17-kollektionen. Kollektionen kallas Creative Minds och inspirationen har man hämtat från ikoner och kreatörer inom litteratur, musik och konst. Med kollektionen vill man hylla det organiserade kaoset som oftast finns i den kreativa processen. Detta karaktäriserar man genom överdimensionerade silhuetter där detaljer definierar höfter eller midja. Den innehåller även exponerade dragkedjor, kontrasterande sticksömmar och råa fållar.

– Det är befriande att arbeta med både traditionellt kvinnliga och manliga koder i en flytande kontext. Som modevarumärke är ett av våra starkaste sätt att kommunicera via kollektionerna och genom dessa vill vi utmana modets rådande konventioner. Förhoppningsvis kan det framöver resultera i en förändring och uppluckring av könsroller och ideal – inte bara inom mode utan i samhället, säger Frida Bard, chefsdesigner på Hope.

SS17-kollektionen kommer att säljas i Hopes egna butiker, på hope-sthlm.com och hos Hopes 260 återförsäljare runtom världen. Kollektionen når butikerna i januari.