För första gången sen varumärket grundades går G-Star bortom produkten för att svara på frågan ”Vad är RAW?”. Pharrell Williams, ny delägare och Head of Imagination, har många gånger fått frågan och svaret lyder ”RAW är inget substantiv, RAW är ett verb”.

För att ge ett svar på frågan har G-Star valt att kommunicera historien om vad som finns under ytan i FW16-kampanjen. Det är personerna bakom som utgör det och deras hantverk samt områdena de använder.Man har valt att porträttera detta med hjälp av RAW Family Portrait och hur de är uppställda på fotot framhäver märkets tro på lagarbete och jämställdhet. Man vill skala av utsida och därmed upptäcka det som finns bakom och det är det som är raw.