Redan när jag kliver in i Mystältet, som Fågel Stockholm valt att kalla sin lokal, förstår jag att det är något speciellt med det här klädmärket. Jag möts av en fascinerande interiör som blandar konstgräs med en bardisk som är tapetserad i utrivna sidor från gamla Kalle Anka-pocket. Vetskapen om att de dessutom jobbat i två och ett halvt år för att ta fram den perfekta skjortan adderar ytterligare en känsla av exklusivitet.
– Lika mycket som vi vill sälja en skjorta vill vi sälja en känsla av att det är något unikt man tar på sig, säger Sebastian Isacsson som är en av de fyra personer som jobbar med Fågel.
Förutom Sebastian står Björn Welander, Philip Källkvist och Staffan Boija bakom märket Fågel. Idén uppkom när Björn och Philip ville bygga ett varumärke utifrån sina liv och kände att skjortan var rätt val för att börja utveckla något nytt.
Processen har varit lång för de har inte velat tummat på kvaliteten. Hela tanken är att de ska kunna stå för det de gör och vara riktigt stolta. Det innebär bland annat att Björn, Philip, Staffan och Sebastian, har sprungit mellan alla butiker i hela Stockholm och testat alla de stora varumärkena.
– Sen har vi gått på det vi tyckt om mest och gjort en helt egen modell från grunden. Det har som sagt tagit några år, säger Sebastian och skrattar.
Tillsammans har kvartetten mer än 27 år i branschen, så instinktivt förstår man att den gedigna erfarenheten har skapat något bra.
– Vi har en bra bild av vad folk tycker om och det har vi tagit tillvara på samtidigt som vi blandat det med vad vi själva älskar.
Varför började ni med just skjortan?
– En vit skjorta är något varje man borde ha i sin garderob – det är basen skulle man kunna säga och därför blev skjortan grunden till hela varumärket. Tanken är också att den ska kunna användas till allt: stranden, fest, business och till vardags. Alla kan dessutom bära upp en vit skjorta, den lyfter en hel karaktär.
När varenda herrklädesbutik har en vit skjorta på hyllan, plus att en vit skjorta bara är en vit skjorta, är det såklart svårt att sticka ut. Fågel vill däremot att hela paketeringen kring skjortan ska vara annorlunda – allt från hemsidan och etiketterna till deras happenings och event.
– Människor måste få en känsla och framför allt kommer vi att fokusera på att finnas där våra kunder finns. Vi säljer hellre skjortan över en bardisk än i en butik och vi hänger hellre våra skjortor i sviten på olika hotell för vi vill inte att kunderna ska ta sin lediga tid för att shoppa. Det är så vi vill utmärka oss och det är så vi kommer konkurrera, tillsammans med vår höga kvalitet.
Åtminstone hundra namn var på tapeten, innan det till slut kändes som ett självklart val med Fågel. De ville att det skulle vara svenskt och tydligt och de fick också bra respons när de frågade runt bland vänner.
– Sen har vi skojat om att fåglar vill ut på äventyr men att de alltid hittar hem och det är så vi är som personer allihop. Det limmar med vår livsstil helt enkelt, fåglarna.
Än så länge är Fågel ett ungt märke men planen är att utöka från bara skjortor till en hel garderob för den moderna mannen.
– Skjortorna är bara början. Nästa steg blir att poppa upp där våra kunder minst anar det.
Så om du blir erbjuden en skjorta 02:30 i en bar någonstans i Sverige så är det ingen skum och obehaglig bartender som ligger bakom det, det är bara Fågel som tycker att du ska ha deras skjorta.
