Eton som är ett av världens ledande skjortföretag har tagit fram en uppdaterad och modern version av Hawaiiskojortan där man hämtat inspiration från Sverige. Skjortan kommer att lanseras i vår och på den kan man hitta självständiga kvinnor, svenska blommor och Volvobilar istället för pinuppor, tropiska blommor och amerikanska vintagebilar.

Man har även valt att frångå den traditionella fotograferingen för att istället låta fotografen Frida Vega Salomonsson ta bilder ur en kvinnas ögon. De flesta tidigare modebilder är betraktade från den manliga betraktaren och nu ska historien istället berättas genom en kvinnas ögon. I berättelsen är både modellen och artisten närvarande.